亮化是夜游項(xiàng)目的主要形式,主要是指景區(qū)亮化,古鎮(zhèn)亮化、主題樂園亮化、文化街亮化、旅游綜合體亮化等。夜景亮化是在旅游地基礎(chǔ)建設(shè)完備的基礎(chǔ)上進(jìn)行的一項(xiàng)裝飾性建設(shè),屬于輕資產(chǎn)運(yùn)營,靈活性比較強(qiáng)。那么開展景區(qū)亮化有哪些必要性呢?
首先,人們旅游方式發(fā)生改變,新的旅游季節(jié)已經(jīng)形成。隨著旅游景區(qū)團(tuán)散比例的逐步下降,旅游市場(chǎng)的游客人群,已發(fā)生轉(zhuǎn)變,曾經(jīng)獨(dú)占鰲頭的團(tuán)隊(duì)市場(chǎng),逐漸萎縮,以家庭為主導(dǎo)的散客市場(chǎng),日益強(qiáng)大。家庭出游,多以孩子為中心,而孩子的旅游季節(jié),則主要集中在暑假和寒假。所以,把夏季、冬季兩個(gè)傳統(tǒng)的淡季,變成了旅游的新旺季。在旅游新旺季中,開發(fā)景區(qū)亮化項(xiàng)目具有得天獨(dú)厚的條件。因?yàn)?,暑假時(shí)間較長,全年游客量中,占比較高,夜游游客量可以得到持續(xù)性的輸入,且夏季天氣炎熱,人們夜間出游意愿較為強(qiáng)烈。
其次,旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)發(fā)展不均衡,景區(qū)夜游項(xiàng)目處于開發(fā)的初級(jí)階段。從旅游業(yè)態(tài)的角度分析,夜游與白天景區(qū)存在市場(chǎng)互補(bǔ)關(guān)系,沒有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,且市場(chǎng)夜游類型的旅游項(xiàng)目,開發(fā)力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在全國兩萬多家的旅游景區(qū)中,真正是夜間旅游景區(qū)的占比不足百分之十,市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重的不平衡,白天景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,夜游景區(qū)市場(chǎng)基本處于起步開發(fā)狀態(tài)。所以,在旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)發(fā)展不均衡的情況下,夜游項(xiàng)目,將會(huì)擁有非常廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。
第三,夜間經(jīng)濟(jì)的走強(qiáng),游客消費(fèi)習(xí)慣改變,推動(dòng)景區(qū)夜游項(xiàng)目發(fā)展。
在人們生活節(jié)奏不斷加快的背景下,夜間消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成,并逐步占領(lǐng)主導(dǎo)地位,尤其是炎熱的夏季,人們夜間消費(fèi)習(xí)慣尤為突出。在旅行過程中,游客的消費(fèi)習(xí)慣也是如此,白天景區(qū)游覽猶如走馬觀花,匆忙且急躁,夜晚環(huán)境比較舒適,人們更加容易進(jìn)入休閑旅游體驗(yàn)狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì),在旅游人均消費(fèi)的貢獻(xiàn)上,夜間消費(fèi)至少是白天消費(fèi)的3倍以上。
所以,隨著人們?nèi)粘OM(fèi)習(xí)慣的改變,夜間經(jīng)濟(jì)一定會(huì)不斷走強(qiáng),景區(qū)夜游項(xiàng)目,會(huì)成為區(qū)域內(nèi)游客的集散之地,會(huì)成為區(qū)域內(nèi)帶動(dòng)旅游消費(fèi)巨大引擎。