亮化是夜游項(xiàng)目的主要形式，主要是指景區(qū)亮化，古鎮(zhèn)亮化、主題樂園亮化、文化街亮化、旅游綜合體亮化等。夜景亮化是在旅游地基礎(chǔ)建設(shè)完備的基礎(chǔ)上進(jìn)行的一項(xiàng)裝飾性建設(shè)，屬于輕資產(chǎn)運(yùn)營，靈活性比較強(qiáng)。那么開展景區(qū)亮化有哪些必要性呢？
首先，人們旅游方式發(fā)生改變，新的旅游季節(jié)已經(jīng)形成。隨著旅游景區(qū)團(tuán)散比例的逐步下降，旅游市場(chǎng)的游客人群，已發(fā)生轉(zhuǎn)變，曾經(jīng)獨(dú)占鰲頭的團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)，逐漸萎縮，以家庭為主導(dǎo)的散客市場(chǎng)，日益強(qiáng)大。家庭出游，多以孩子為中心，而孩子的旅游季節(jié)，則主要集中在暑假和寒假。所以，把夏季、冬季兩個(gè)傳統(tǒng)的淡季，變成了旅游的新旺季。在旅游新旺季中，開發(fā)景區(qū)亮化項(xiàng)目具有得天獨(dú)厚的條件。因?yàn)?，暑假時(shí)間較長，全年游客量中，占比較高，夜游游客量可以得到持續(xù)性的輸入，且夏季天氣炎熱，人們夜間出游意愿較為強(qiáng)烈。
其次，旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)發(fā)展不均衡，景區(qū)夜游項(xiàng)目處于開發(fā)的初級(jí)階段。從旅游業(yè)態(tài)的角度分析，夜游與白天景區(qū)存在市場(chǎng)互補(bǔ)關(guān)系，沒有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，且市場(chǎng)夜游類型的旅游項(xiàng)目，開發(fā)力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在全國兩萬多家的旅游景區(qū)中，真正是夜間旅游景區(qū)的占比不足百分之十，市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重的不平衡，白天景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，夜游景區(qū)市場(chǎng)基本處于起步開發(fā)狀態(tài)。所以，在旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)發(fā)展不均衡的情況下，夜游項(xiàng)目，將會(huì)擁有非常廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。
第三，夜間經(jīng)濟(jì)的走強(qiáng)，游客消費(fèi)習(xí)慣改變，推動(dòng)景區(qū)夜游項(xiàng)目發(fā)展。
在人們生活節(jié)奏不斷加快的背景下，夜間消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成，并逐步占領(lǐng)主導(dǎo)地位，尤其是炎熱的夏季，人們夜間消費(fèi)習(xí)慣尤為突出。在旅行過程中，游客的消費(fèi)習(xí)慣也是如此，白天景區(qū)游覽猶如走馬觀花，匆忙且急躁，夜晚環(huán)境比較舒適，人們更加容易進(jìn)入休閑旅游體驗(yàn)狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在旅游人均消費(fèi)的貢獻(xiàn)上，夜間消費(fèi)至少是白天消費(fèi)的3倍以上。
所以，隨著人們?nèi)粘ＯM(fèi)習(xí)慣的改變，夜間經(jīng)濟(jì)一定會(huì)不斷走強(qiáng)，景區(qū)夜游項(xiàng)目，會(huì)成為區(qū)域內(nèi)游客的集散之地，會(huì)成為區(qū)域內(nèi)帶動(dòng)旅游消費(fèi)巨大引擎。
